La maxiaffissione dopo il cambio della grafica
Avevo già affrontato in un vecchio post il problema delle maxiaffissioni nelle città d’arte. Lo spunto veniva ancora una volta dalla mia città d’adozione, Venezia.
Qualche anno fa criticavo aspramente l’operazione (a firma Toscani) del cielo dei Sospiri, una mega installazione che copre parte del Palazzo Ducale e il ponte dei Sospiri, e più in generale la mancanza di “buone pratiche” (buone idee?) da parte dei creativi e degli uffici marketing, mai veramente impegnati nel proporre soluzioni compatibili con il contesto. Allora dicevo che le maxiaffissioni sugli edifici storici, in particolare nelle città d’arte, non dovevano essere solo la gigantografia della classica pagina pubblicitaria, e auspicavo che le aziende si mettessero in gioco cercando valide alternative.
Oggi però debbo riconoscere che qualcosa è successo: e il plauso va a Scavolini, che proprio a Venezia ha dimostrato che su questi temi si può dialogare e collaborare.
Lascio alle parole del comunicato stampa la narrazione di quello che spero possa diventare il primo di una serie di casi virtuosi di cui andare fieri.
Brava Scavolini!
Il video della conferenza stampa: Read the rest of this entry »
Oggi Coca-Cola compie 125 anni.
Era infatti il 1886 quando la prima bottiglia venne messa in vendita nei negozi di Altanta (Georgia).
Per festeggiare il compleanno la McCann Spain, in collaborazione con McCan Bulgaria ha realizzato un uno spot che ripercorre le principali tappe pubblicitarie del marchio.
La colonna sonora è l’intramontabile I’d Like to Teach the World to Sing:
Non è propriamente il mio settimanale preferito, ma domani chiederò al mio fido edicolante una copia di Panorama (e lui, lo so per certo, mi dirà “che è successo?”).
Il perché è presto detto: per la prima volta in Italia una rivista di larga tiratura avrà al suo interno un’inserzione pubblicitaria video, la cosidetta V.I.P., Video In Print, volgarmente detta “carta digitale”, di cui avevo parlato il 5 settembre dell’anno scorso.
Nel numero di domani, 26 marzo, all’interno della rivista, il lettore troverà un inserto di Citroën dotato di schermo LCD da 2,4” per 3 millimetri di spessore, tramite il quale sarà possibile guardare cinque video dedicati alla DS3. Il display ha un’autonomia di 80 minuti e può essere ricaricato via USB.
Il sistema permetterà di fare caricare nuovi contenuti dal sito ufficiale della DS3.
Due le facciate “multimediali” occupate dall’inserzione Citroen. La facciata di sinistra contiene 5 pulsanti in grado di attivare altrettanti canali su quello che un particolare “touchscreen” cartaceo; la facciata di destra contiene il piccolo modulo elettronico “embedded” nella pagina, come se si fosse di fronte al classico player video utilizzato sulla rete. Una batteria integrata permette svariati minuti di visione, rendendo la pubblicità indipendente da qualsiasi limite ed aperta al diretto accesso del lettore della rivista.
La tecnologia V.I.P. (Video in Print) è stata sviluppata da Americhip, un’azienda specializzata nella realizzazione di soluzioni audio-video per l’editoria, packaging e carte elettroniche.
Prenotate però la vostra copia: alcune voci sul web danno per certa una tiratura limitata di 10.000 copie, distinguibile dalla versione “normale” della rivista grazie a un packaging speciale.
Dopo la triade di archivi ove trovare ottimi esempi di pubblicità (http://www.luerzersarchive.net/, http://adsoftheworld.com/, http://www.coloribus.com/) e campagne in genere, ecco il sito che le stronca!
Ok, le stronca è un termine forte: è l’annoso problema dell’originalità… prima o poi lo affronterò anche qui.
Anche a me è successa una volta una contestazione: ed effettivamente non ho potuto dare torto, seppure in buona fede, al cliente che mi mi ha messo sulla sua scrivania la brochure che avevo fatto io e un marchietto di una onlus piemontese: imbarazzante, ma con la coscienza a posto!
joelapompe (http://www.joelapompe.net/)
pubblicità
In questo sito la comparazione tra pubblicità gemelle, che si assomigliano molto, direi troppo. Il lavoro di scovarle è affidato anche alle segnalazioni degli utenti. In sostanza il sito dove ognuno di noi vorrebbe comparire sempre, purché nella colonna giusta!
Vale la pena fare un esempio, tra gli oltre 600 casi analizzati:
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THE ORIGINAL?
SKY Prima Fila – 2007
“Your home delivery movie”
Source : Adsoftheworld,
Agency : Forchets, Milano (Italy) |
LESS ORIGINAL :
Comedy Central TV – 2008
“Humor home delivery”
Agency : Upgrade Budapest (Hungary) |
Lürzer’s archive (http://www.luerzersarchive.net/)
pubblicità
Non c’è due senza tre! Un altro archivio di pubblicità: molto ricco, ma con una qualità delle immagini minori (sono piccine), ma due chicche:
• spot of the week
• la presenza di molte campagne storiche (intendo “vecchiotte”)
Assieme ai precedenti Coloribus e Ads of the World, forma la triade perfetta per gustarsi il meglio della pubblicità mondiale!
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